虫子的梦想--如何从零开始打造一个手机品牌？

2015年4月30日下午，期待已久的“虫子手机”首款产品发布会在青岛香格里拉酒店隆重举行。至此，木马“虫子手机全案项目”完美收官！
木马工业设计与旗下十树品牌，麦思哲用户体验创新咨询通力协作，历时6个月，通过126批次消费着深度调研，12座城12处市场的深入洞察，1000余页案头资料分析360度的行业扫描，调动青岛、上海、深圳3地36名设计师日夜奋战，50套创意，10套打样成稿方案，100多个微创新尝试后的精彩都在今日完美呈现，一切的努力都只为与虫子，精彩虫生！

木马-产品设计完美呈现：
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虫子品牌全案策划
十树品牌（shishubrand）从市场研究，消费者调研开始，为荣安科技策划了品牌命名，品牌口号，品牌文化，LOGO设计，VI设计，吉祥物设计，产品包装设计，以及品牌整合传播推广策划。

市场环境分析

近年来，智能手机市场发生了剧烈的变革，王者瞬间倒下，新贵快速崛起。中国智能手机市场无疑是块诱人的蛋糕，巨大的市场规模和快速的增长速度都让人垂涎，而“互联网思维”的小米大获成功，也让很多人看到了新的机会，于是，大批新玩家蜂拥而至，想分得属于自己的一块。但是，胜利永远只属于少部分人，想在竞争惨烈的市场中取胜，必须要清楚自己的目标消费者是谁，如何与他们沟通，并拿出能够打动他们的产品。

目标消费者分析

对于一个新的手机品牌，90后消费者无疑是必须要争取的对象，他们消费欲望强，消费观超前并更有个性，不盲从于大品牌，更关注性价比和独特价值，追求个性彰显、与众不同。他们不满足于标准化模式化，充满创造力和想象力，有独立的思考方式和价值观。他们更容易尝试和接受一个新的品牌，他们也更容易被更懂他们的品牌打动，因此，深入研究、充分理解90后消费者，就成为了我们打造品牌的**步。

品牌命名

我们需要一个能够迅速取得他们认同，和他们产生共鸣的品牌名称

LOGO设计

VI设计

吉祥物设计

品牌文化

他们的梦想就是美好的生活，并不是物质，只是希望让自己的生活能好一点，再好一点。
他们相信自己是独一无二的，每个人都是有趣的。
他们不想和别人比，需要去发现和展示自己的独一无二。
对他们而言，快乐是**的，要轻松有趣、积极正面，不要悲情苦楚，注重快乐，能更好的享用生活。
他们害怕孤独，需要找到志同道合者，需要获得肯定和注目，提高存在感，希望获得温暖的人际关系。
他们爱所有人，相信很少人，不伤害任何人。
他们没有拯救世界的宏伟抱负，满足于日常的生活，认真地守护自己想要守护的人和事。
那些遥远而宏大属于未来的理想不再是他们的梦想，他们更注重眼前真实的生活，更注重活在此时此刻，他们的梦想是守护和经营好自己的小世界。

品牌口号

电商平台与手机ROM设计开发：

MassThinker协助荣安集团进行商业设计研究服务，为其规划并设计开发了其电商平台及手机ROM体验。

基于“虫子”品牌的商业目标和品牌定位，MassThinker用户体验研究及设计团队根据其内部运营情况，并规划其初期业务流程及运营策略，并制定其未来手机商业模式发展策略。MassThinker帮助荣安集团完成了前端电商平台用户体验设计，后台开发逻辑及后台操作流程。为用户及荣安的运营团队打造了系统的综合体验。

此外，MassThinker也根据荣安的短期商业目标以及品牌定位，为其Android 4.4 ROM进行了浅层定制，并与其手机方案商共同改造了现有系统，同时协调第三方资源的配合。

手机发布会现场：

虫子手机主创团队简介：

工业设计总监-李裕康

拥有十多年的产品设计经验。曾为超过200家企业设计了超过300款产品。其中不乏诸如通用，三星，飞利浦，阿尔卡特，强生等世界500强品牌，更有众多诸如海尔，海信，美的，上海电气等国内知名品牌。十多年来他和他的团队秉承着设计创造竞争力的理念，为一个又一个的企业设计出一批又一批的真正提升企业竞争力的好产品，获得了德国红点，IF等数十项国内外设计大奖。

品牌策划总监-上官丕云

十年品牌设计策划经验，主持超过200个品牌设计项目。作品入选《中国设计年鉴》、《中国标志设计》、《中国创意百科》《包装与设计》等。作品入选第二届全球华人平面设计展、苏州印象设计展等。

工业设计总监-赵巍

毕业于华中科技大学，设计艺术学硕士，拥有十多年产品设计经验，产品嗅觉灵敏，精通产品的工艺流程及细节把控。
十多年来他带领设计团队，秉承着充满激情与不断创新的态度，为上百家企业提供从产品线策划、定位到产品外观、结构设计，以及产业化跟踪的全面设计服务，荣获国内外十多项设计大奖。

用户体验创新总监-赵静

拥有11年设计研究及用户研究经验,连续8年担任三星中国地区消费者洞察及设计创新项目顾问，主要咨询领域：消费电子，家电，中国区未来产品设计策略.曾受邀成为韩国现代汽车设计2014年为中国市场开发的车型评审,组织过iF中国设计大奖赛，及Bestbuy亚太区供应商大会,为Bestbuy中国区零售高层进行创新培训及演讲。

十树简介：
十树品牌（ShishuBrand）是中国领先的品牌咨询与设计公司，提供“品牌策略+品牌设计+品牌推广”整合创新服务，是木马设计集团旗下子公司。总部位于上海，并在北京、深圳、青岛、郑州有分部。公司拥有优秀咨询顾问与创意团队,主创人员大都毕业于清华大学、上海交通大学、同济大学，华东理工大学等国内著名高校。以及多名从英国等地海外留学归来的精英人士。为客户提供一套基于价值创新的品牌规划、设计与营销推广的完整解决方案。

麦思哲简介
MassThinker是一家上海本地的UX研究及设计咨询公司，提供商业诊断，策略咨询及用户体验设计服务。隶属于上海木马设计集团，目前上海是总部，在北京和深圳设有分支机构。MassThinker的核心团队与三星连续合作10年，并在2013和2014分别和Intel，华为以及中国银联达成年度合作。

木马简介：
木马设计是中国工业设计的领导品牌，是中国唯一一家同时荣获联合国教科文创意新锐奖、德国红点奖、IF设计奖、美国IDEA设计奖、中国十佳工业设计师、中国红星奖金奖六项公认大奖的设计公司。长期服务于PHILIPS、GE、OTIS、三星、英特尔、强生等世界500强企业。公司先后出版《放大的设计》、《木马工业设计实践》、《360看设计》、《思与悟》等著作。近年来公司董事长丁伟先生积极推动社会创新项目“设计立县”计划，运用设计力量加速区域经济转型升级。