完整的品牌手册包含哪些内容？ 上海木马品策

完整的品牌手册包含哪些内容

完整的品牌手册是一种重要的管理工具，它可以明确和重复品牌定位，并帮助员工对品牌定位和企业文化有深入理解。品牌手册的内容可能因公司和行业的不同而有所不同，但通常包含以下几个部分：

1. 手册序言：包括市场背景、品牌创立的历程和品牌承诺等。

2. 品牌社会责任：描述企业的经营宗旨、优质服务、生态保护、社会公益和品牌责任等方面。

3. 品牌愿景：阐述品牌的长远目标和战略，如成为全球最好的家电品牌，以及品牌的使命，如让每个使用该品牌的消费者都能拥有安全舒适的享受。

4. 品牌梳理：包括传播受众分析、品牌传递的信息、利益点、品牌个性及核心价值等内容。此外，还可以包括消费者速写、消费者洞察、品牌独特利益点、品牌核心价值主张和产品支持等方面。

5. 品牌概念：涵盖品牌传播概念、品牌宣言和创新的传播方式等方面。

6. 品牌形象与呈现：展示品牌的视觉表现、文案表述规定和视觉规范（如LOGO阐述、品牌视觉要素、印刷字体、版式和其他物料等）。

7. 品牌定位与个性：描述品牌在市场上和公众心中表现出的个性特征，反映的是品牌的形象和本质。

8. 品牌宣言：阐述有关品牌的核心真相和精神，作出品牌DNA（基因）的陈述。

9. 品牌屋：综合呈现品牌各方面的核心内容和表现，以简洁的语言为整个品牌手册做归纳整理。

通过以上内容的详细规划和梳理，可以构建一个系统完整、内容丰富的品牌手册，有助于推动品牌的长期发展和市场沟通。