品牌定位的方法模型 上海木马品策

品牌定位的方法模型

品牌定位是企业在市场竞争中，通过明确自身产品或服务的独特价值和优势，以满足目标市场消费者需求的过程。在当前市场中，企业可以采用多种方法模型来实现品牌定位，以提高品牌知名度和市场份额。以下是目前市场主流运用的四种品牌定位方法：

1. 产品特点定位：产品特点定位是根据产品的功能、性能、设计等方面的特点来制定品牌定位。企业需要深入了解目标市场消费者的需求和期望，以便找到产品的独特卖点。例如，苹果公司将其产品定位为高端、创新和易用，从而吸引了大量追求品质和时尚的消费者。

2. 目标市场定位：目标市场定位是根据目标市场的消费者需求、消费习惯和购买力等因素来制定品牌定位。企业需要对目标市场进行细分，以便更好地满足不同消费者群体的需求。例如，宝洁公司针对不同年龄段和性别的消费者推出了多个子品牌，如吉列针对男性剃须需求，潘婷针对女性护发需求等。

3. 竞争考量定位：竞争考量定位是根据竞争对手的情况来制定品牌定位。企业需要分析竞争对手的优势和劣势，以便找到自己的竞争优势。例如，可口可乐公司在面对百事可乐的竞争时，将其品牌定位为更健康、更天然的选择，从而吸引了更多关注健康的消费者。

4. 消费情感定位：消费情感定位是根据消费者的情感需求来制定品牌定位。企业需要挖掘消费者的情感需求，以便建立与消费者的情感联系。例如，耐克公司将其品牌定位为激发人们挑战自我、追求卓越的精神象征，从而赢得了消费者的认同和忠诚。

总之，品牌定位是企业在市场竞争中的重要策略之一。企业需要根据自身的产品特点、目标市场、竞争对手和消费者情感等多方面因素来制定合适的品牌定位，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。