品牌颜色的重要性体现在哪里？ 上海木马品策

品牌颜色的重要性体现在哪里？

品牌颜色在品牌建设中起着至关重要的作用，其重要性体现在以下几个方面：

1. 抓取消费者注意力：颜色自身就具备抓取消费者注意力的属性。例如，荧光色系因其饱和度高，具有超强的视觉冲击，一出场就闪亮而抢眼。这种强烈的视觉冲击力能够迅速吸引消费者的注意力，使他们对品牌产生兴趣。

2. 传递品牌价值和文化：色彩可以更好地充分表达品牌的价值和文化。一个品牌的标志和视觉识别包括很多视觉效果元素，如形状、符号、数字和文字，但人们记忆最深的元素便是颜色。事实上，彩色可以增加高达80％的品牌知名度。通过选择与品牌形象相符的颜色，品牌可以更好地传达其价值观和文化，从而赢得消费者的信任和支持。

3. 打破行业认知：颜色可打破对传统某一行业、品类的认知。大胆使用完全与行业性质不同的颜色，更能在同业中脱颖而出。这种突破性的尝试可以帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多消费者的关注。

4. 增强视觉识别性：具备货架思维的包装设计中，颜色助力包装设计，使其拥有更强的视觉识别性。在线上线下抓取消费者视觉，通过视觉对于品牌产生相关正向的联想，通过颜色最终触达消费者产生购买认知，抢占消费者的心智。通过使用醒目的颜色，品牌可以提高其产品在货架上的可见性，从而增加销售机会。

5. 传达情感和定义情感状态：颜色传达心情，定义情感状态。客户基于颜色引发一系列情感联想，产生相应的品牌认知。例如，红色通常与激情和活力相关联，而蓝色则常常被视为冷静和稳重的象征。通过选择适当的颜色来传达品牌的情感信息，品牌可以更好地与消费者建立情感联系。